Shopping centers já investem no Natal

Aportes podem chegar a R$ 2 mi

LISSON J. SILVA

Os shoppings mineiros mal terminaram de comemorar o Dia das Crianças e já aguardam ansiosos a chegada do Natal. Alguns dos principais empreendimentos da Capital, região metropolitana e outras cidades do interior já investem valores que variam de R$ 250 mil a R$ 2 milhões na data, que é a mais lucrativa do ano para o varejo. O montante inclui gastos com decoração, promoções e outras estratégias de divulgação para sair na frente da concorrência. Com o consumo em alta, os mais otimistas projetam crescimento de até 30% nas vendas, no confronto com 2011.

Para concretizar as expectativas otimistas, o Minas Shopping (região Nordeste) direciona R$ 2 milhões para o Natal deste ano. O valor é 20% superior ao montante gasto no último exercício. Segundo o gerente de Marketing, Renan Fernandes Ferreira e Souza, o aporte mais alto se justifica pelo fato de a concorrência no setor estar cada vez mais acirrada, em decorrência da inauguração de novos malls. Portanto, para não perder a clientela, elaborar estratégias diferenciadas se torna cada vez mais essencial.

A partir do dia 4, os consumidores já poderão conferir a decoração natalina no mall. Outra ação utilizada para atrair o consumidor é a realização de uma promoção: a cada R$ 250 em compras, é possível adquirir um cupom para concorrer a um automóvel. Com tantas iniciativas, o Minas projeta avanço de 25% nas vendas e 50% no fluxo de clientes sobre o último Natal.

O Shopping Cidade (região Centro-Sul), que investe R$ 1,5 milhão na data, também recorre ao sorteio de automóveis e vales-compra para atrair mais consumidores e ampliar o faturamento em 15% e o tráfego nos corredores em 30%, em relação ao último ano. "Observamos que o comércio registrou resultados positivos em todas as datas até agora. Por isso, acreditamos que, no último trimestre, com mais pessoas quitando as dívidas e voltando a ter acesso ao crédito, o cenário observado não seja muito diferente", prevê a coordenadora de Marketing, Tânia Souza. A campanha começa no próximo dia 5.

ALISSON J. SILVA

Otimistas com as vendas de fim de ano, shoppings aplicam cada vez mais para atrair os consumidores

Sorteios - O Boulevard Shopping (região Leste) pretende focar as ações natalinas no público infantil mais uma vez. Além da decoração, orçada em R$ 380 mil, o empreendimento investe, no total, R$ 800 mil no período, valor semelhante ao de 2011. Na contramão dos demais, o mall não aposta nos sorteios, mas nas promoções do tipo compre e ganhe: a cada R$ 600 em compras, o cliente poderá trocar as notas fiscais por um kit da marca Kopenhagen, a partir do dia 11.

A meta é ampliar o faturamento em 30% e o público em 20%, sobre o último exercício. "Pelo fato desse ser o nosso terceiro Natal, nossas expectativas tendem a superar as do mercado, pois ainda estamos em fase de maturação", justifica o gerente de Marketing, Daniel Vieira. Ele acrescenta que, além de todas as ações delineadas com foco na última e melhor celebração do ano, as novas lojas inauguradas em 2011, dentre elas papelaria e vestuário feminino, chegaram para complementar o mix do Boulevard e devem contribuir para aumentar o fluxo no mall.

Neste ano, o Natal no Itaú Power Shopping, em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), terá R$ 800 mil em aportes, avanço de 10%, sobre o investimento feito no último ano. "Vamos investir em uma decoração colorida e com muitas guloseimas, que promete agradar, sobretudo, as crianças", afirma a gerente de Marketing, Renata Guimarães.

Além disso, o centro de compras vai sortear entre os clientes, que desembolsarem mais de R$ 400, brindes diários até o Natal, além de um grande prêmio, que deve ser definido na próxima semana. "Assim, mais consumidores têm chances reais de serem contemplados", destaca a gerente de Marketing. Estima-se que as vendas tenham variação positiva de 15% em 2012, na comparação com o último ano. Ao longo de dezembro, dois milhões de pessoas devem trafegar pelo shopping.

Fonte: Diário do Comércio